Değerli Sektörüm dostlarım, Öncelikle yeni yılınızı içtenlikle kutlar, sağlık, huzur ve kazanç dolu bir yıl dilerim. Yıl boyunca devam eden “Pazarlamanın yaşam zinciri” temamızı, günümüzün en güncel yaklaşımlarından biri olan Pazarlama 4.0 ile ilgili bir makale ile tamamlamıştık.
Bu yeni yılın ilk makalesinde ise, pazarlamadaki değişimleri ve geleceğe dönük öngörülerimizi sizlerle paylaşacağım. Teknolojinin hızla geliştiği ve yeni değişimlerin yaşandığı dünyamızda, iletişim araçlarının yaygın kullanımı pazarlamanın kendi içinde evrim geçirmesine neden oluyor.
Mobil telefonların çok yaygın hale gelmesi ve internetin gücüyle dünya herkesin cebine girmiş, uzaklar yakına gelmiştir. Özellikle pandemi döneminde mobil iletişimin önemi artmış ve bu durum pazarlamayı da derinden etkilemiştir. Mobil pazarlama, dijital pazarlama gibi yeni kavramlar hayatımıza girmiş, adeta sanal bir gerçeklik içinde gerçek bir dünya yaşıyoruz.
Değerli dostlar, dijitalleşmenin getirdiği iletişimdeki hızlılık, tüketicilerin beklentilerinin ve alışverişe dönüş biçimlerinin değişmesine yol açtı. Karar verme davranışlarındaki bu değişim, tüketici profillerinde farklılıkları ortaya çıkarırken, mobil pazarlama gibi yeni metotların gelişmesini sağladı. Mobil pazarlama, modern pazarlamanın en yeni unsurlarından biridir ve teknolojinin hızlı gelişimiyle öne çıkmıştır.
“Fısıltı pazarlaması” olarak da adlandırılabilecek bu yaklaşım, bireylerin telefonla iletişim sırasında beklentilerini dile getirmesi, sosyal medyada içerik paylaşmaları ve tartışmalar yapmalarıyla tüketimde karar verme davranışlarının değiştiğini gösteriyor.
Bu, pazarlamanın geleceğinde yeni metotlarla karşılaşacağımızın bir işareti. Sektörüm paydaşları, tüketici beklentilerindeki değişimler, sosyal medyanın etkisiyle üretilen ürün içeriklerinin mobil pazarlama aracılığıyla yaygınlaştığını gösteriyor.
Bu durum, tüketicinin bilinçlendikçe daha az aceleci davrandığını, araştırma ve karşılaştırma yaptığını ve nihayetinde başkalarına önerilerde bulunarak iletişim zincirini devam ettirdiğini ortaya koyuyor.
Tüketici, “Ben sizin ürettiklerinizden çok, benim ihtiyaçlarımı ve beklentilerimi karşılayan ürünlerle ilgileniyorum” mesajını net bir şekilde iletiyor. Pazarlamanın geleceği, artık dijital bir yörünge içinde şekilleniyor ve bu yoldan geri dönüş yok. E-ticaretin yaygınlaşması, dijital pazarlama metotlarının vazgeçilmez hale gelmesine katkı sağlıyor.
4.0 ile başlayan yenilikçi yaklaşımların gelecekte de devam edeceğini ve üretilen ürünlerin daha geniş mecralara ulaşmasını sağlayacağını düşünüyorum. Geleceğe baktığımızda, gelenekselden moderne uzanan pazarlama evrelerinin yeni eklentilerle ve teknolojinin etkisiyle şekillenmeye devam edeceğini görebiliriz.
Bu gelişmeler, pazarlamanın geleceğini daha iyi anlamamıza ve uygulama fırsatlarına çevirmemize olanak tanıyacaktır. Yeni yılınızın tekrar sağlık, huzur ve bereketle geçmesini diler, saygılarımı sunarım.
Görüşmek dileğiyle….
