Değerli sektör dostlarım, bu yazımda sizlere ilginç bir başlık olan “holistik pazarlama”dan sonra, en az onun kadar dikkat çekici ve sonuçları şaşırtıcı bir konu olan “metafor pazarlama”dan bahsedeceğim.
Metafor pazarlama anlayışı nedir, hangi pazarlama tekniklerini kapsar ve ne anlama gelir, gelin birlikte inceleyelim.
Hayatımızda, özellikle sosyal iletişimde, zaman zaman metaforlar kullanırız. Bu metaforlar, bazen ikna yöntemlerimizde, bazen de sosyal çevremizde etki yaratmak amacıyla devreye girer. Peki, pazarlamada metaforları nasıl kullanırız ve bunların etkileri nelerdir? Bunlara geçmeden önce, metafor nedir, biraz ondan bahsedelim. Hepimizin okul yıllarından aşina olduğu edebiyat veya dil bilgisi sınavlarında karşımıza çıkan “mecaz” kelimesi ne kadar ilginç değil mi? İşte metafor, aslında mecaz anlamındaki kelimelere verilen isimdir.
Yani, benzetmeler ve bazı sözcüklere farklı anlamlar yüklemek olarak da tanımlanabilir. Günlük konuşmalarımızda farkında olmadan mecaz anlamlı kelime veya cümleler kullanırız. “Mecaz” dilimize Arapçadan, “metafor” ise Eski Yunancadan girmiştir.
Değerli sektör dostları, bir durumu veya olayı ifade ederken benzetmelerle ifade ettiğimiz mecaz anlam taşıyan yani metaforları pazarlamada “metafor pazarlama” başlığı altında tanımlamaya çalışırsak; satılacak ürünlerin tüketicilerin dikkatini çekmeye, müşterilerle ilişki kurmaya ve onları satın almaya yönlendiren bir ikna aracı olarak tanımlayabiliriz.
Bu yöntem, alışveriş potansiyelini ortaya çıkarır ve müşterileri etkisi altına alır. Müşterilerle satıcı arasında bir bağ kurmayı sağlayan, bu bağı kolaylaştıran ve hatta derinleştiren bir duygu durumudur.
Günlük konuşmalarımızda kullandığımız metafor cümleleri, bazen bulunduğumuz çevrede farkındalık yaratır. Benzetmelerdeki anlam hakimiyeti, karşımızdakini etkilemede oldukça etkilidir. Bu nedenle, pazarlama teknikleri içinde metaforların etkili bir güç olarak kullanılması, başarıya ulaşmamızı kolaylaştırır.
Anlatmak istediklerimizi daha etkin ve güçlü kılmak için anlamının dışında kullandığımız sözcükler, birer metafordur. Düşüncelerimizi karşımızdakilere farkında olmadan benzetmelerle yani mecaz örneklerle aktarırız ve bu noktada aslında metaforik bir dil kullanmış oluruz.
Marka iletişiminde metafor kullanımı, bir illüzyon gibi büyüleyici etkiler bırakır ve bilinçaltımıza etkisi tartışılmaz bir durumdur. Metaforlar, bir hazine gibi derinlerde saklı olan ve ortaya çıkarıldığında mucizevi bir şekilde geniş kapsam alanı sunan araçlardır. Anlatımlarımızda ve satış esnasında metaforların kullanımı, karşımızdakinin anlattıklarımızı daha net anlamasını sağlar ve doğru algılamasına neden olur.
Metafor kullanımı, Antik Çağlardan bu yana sanatın her alanında, özellikle şiirlerde ve öykülerde yer almış ve anlatılanların anlamlarını daha anlaşılır kılmıştır.
Ayrıca, metafor tekniğinde sihirli bazı sözcükler vardır ve bu sözcükler kullanılmamalıdır. Özellikle “adeta,” “gibi,” “sanki” gibi edatlar, metaforun anlatımı sırasında kullanılmamalıdır. Bu ekler, anlam değişikliğine ve cümlede düşüklüğe neden olabilir.
Yazımın devamında, metafor pazarlama tekniğinde örnekler verirken bu konuyu daha detaylı olarak ele alacağım.
Metafor Pazarlama Anlayışı-2
Değerli sektör dostlarım, ilginç bir başlık olan “holistik pazarlama”dan sonra, yine ilginç ve sonuçları şaşırtıcı bir konu olan “metafor pazarlama”dan bahsetmek istiyorum.
Metafor pazarlama anlayışı, yalnızca belirli pazarlama tekniklerini kapsamakla kalmaz; aynı zamanda ne anlama geldiğini de birlikte inceleyelim.
Hayatımızda, özellikle sosyal iletişimde, bazen sık olmasa da bazı metaforlara yer veririz. Bu metaforlar, ilişkilerimizdeki ikna yöntemlerinde sıkça kullanılır. Öyle zamanlar olur ki, kullandığımız metaforlar çevremizi derinden etkileyecek kadar güçlü olabilir. Peki pazarlamada metaforları nasıl kullanırız ve bunların etkileri nelerdir? Öncelikle metaforun ne olduğuna bir göz atalım.
Aslında hepimizin aşina olduğu bir kavram: “mecaz”. Edebiyat veya dil bilgisi sınavlarında sıkça karşılaştığımız bu sözcük, yani mecaz, aslında metafor anlamına gelir.
Yani, benzetme ve bazı sözcüklere anlam yüklemek olarak da tanımlanabilir. Günlük konuşmalarımızda farkında olmadan mecaz anlamlı kelime veya cümleler kullanırız. Mecaz, dilimize Arapçadan girerken, “metafor” ise eski Yunancadan dilimize dahil olmuştur.
Değerli dostlar, bir durumu ya da olayı benzetmelerle ifade ettiğimiz, mecaz anlam taşıyan sözcükleri pazarlamada “metafor pazarlama” başlığı altında ele alırsak; satılacak ürünlerin tüketicilerin dikkatini çekmesi, müşteriyle ilişkilendirilmesi ve satın alma sürecine yönlendirilmesi anlamında bir ikna aracı olarak karşımıza çıkar.
Bu yöntem, alışveriş potansiyelini ortaya çıkarır ve müşterileri bu etki alanına dahil eder. Müşterilerle satıcı arasında bir bağ kurulmasına yardımcı olur ve bu bağı derinleştirir.
Günlük konuşmalarımızda kullandığımız metaforlar ile çevremizde farkındalık yaratabiliriz. Benzetmelerin anlam hakimiyeti, karşımızdakini etkilemede oldukça güçlüdür. Pazarlama teknikleri içerisinde bu etkili gücün kullanılması, sonuca ulaşmamızda önemli bir kolaylık sağlar. Düşüncelerimizi karşımızdakilere farkında olmadan benzetmelerle, yani mecaz örneklerle anlatırız ve böylece aslında metaforik bir dil kullanmış oluruz.
Marka iletişiminde metafor kullanımı, adeta bir illüzyon etkisi yaratır ve bilinçaltımız üzerinde büyük bir etki bırakır. Metaforlar, adeta dipsiz bir kuyu gibi, ortaya çıkarıldıklarında kapsam alanını genişletir.
Anlatımlarımızda ve satış esnasında metaforların kullanımı, karşımızdakilerin anlattıklarımızı daha net anlamalarını ve doğru algılamalarını sağlar.
Bu tür metafor kullanımları, antik çağlardan bu yana sanatın her alanında en önemlisi şiir ve öykülerde yer almış ve anlatılanları daha anlaşılır kılmıştır.
Metafor tekniğinde bazı sihirli sözcükler kullanılmaz. Özellikle bazı ekler, yani edatlar, bir metaforu anlatırken tercih edilmemelidir. Örneğin, “gibi” ya da “sanki” gibi kelimeler kullanılmaz, çünkü bu ekler anlam kaymasına ve cümlede anlam düşüklüğüne neden olur. Bu konuyu yazımızın devamında, metafor pazarlama tekniğinde örneklerle daha detaylı açıklayacağım. Ayrıca, geleneksel, görsel ve “ölü” metaforlar gibi alt başlıklara da değineceğim.
Gelecek ay, pazarlamada kullanılan metaforlar, reklamlarda kullanılan ve satın alma güdülerimizi harekete geçiren teknikler ile satış sırasındaki ikna gücünü nasıl kullanacağımızı örneklerle anlatacağım. Keyifli okumalar dilerim.
Görüşmek dileğiyle…
Metafor Pazarlama Anlayışı-2
Değerli sektör dostlarım, ilginç bir başlık olan “holistik pazarlama”dan sonra, yine ilginç ve sonuçları şaşırtıcı bir konu olan “metafor pazarlama”dan bahsetmek istiyorum.
Metafor pazarlama anlayışı, yalnızca belirli pazarlama tekniklerini kapsamakla kalmaz; aynı zamanda ne anlama geldiğini de birlikte inceleyelim.
Hayatımızda, özellikle sosyal iletişimde, bazen sık olmasa da bazı metaforlara yer veririz. Bu metaforlar, ilişkilerimizdeki ikna yöntemlerinde sıkça kullanılır. Öyle zamanlar olur ki, kullandığımız metaforlar çevremizi derinden etkileyecek kadar güçlü olabilir. Peki pazarlamada metaforları nasıl kullanırız ve bunların etkileri nelerdir? Öncelikle metaforun ne olduğuna bir göz atalım.
Aslında hepimizin aşina olduğu bir kavram: “mecaz”. Edebiyat veya dil bilgisi sınavlarında sıkça karşılaştığımız bu sözcük, yani mecaz, aslında metafor anlamına gelir.
Yani, benzetme ve bazı sözcüklere anlam yüklemek olarak da tanımlanabilir. Günlük konuşmalarımızda farkında olmadan mecaz anlamlı kelime veya cümleler kullanırız. Mecaz, dilimize Arapçadan girerken, “metafor” ise eski Yunancadan dilimize dahil olmuştur.
Değerli dostlar, bir durumu ya da olayı benzetmelerle ifade ettiğimiz, mecaz anlam taşıyan sözcükleri pazarlamada “metafor pazarlama” başlığı altında ele alırsak; satılacak ürünlerin tüketicilerin dikkatini çekmesi, müşteriyle ilişkilendirilmesi ve satın alma sürecine yönlendirilmesi anlamında bir ikna aracı olarak karşımıza çıkar.
Bu yöntem, alışveriş potansiyelini ortaya çıkarır ve müşterileri bu etki alanına dahil eder. Müşterilerle satıcı arasında bir bağ kurulmasına yardımcı olur ve bu bağı derinleştirir.
Günlük konuşmalarımızda kullandığımız metaforlar ile çevremizde farkındalık yaratabiliriz. Benzetmelerin anlam hakimiyeti, karşımızdakini etkilemede oldukça güçlüdür. Pazarlama teknikleri içerisinde bu etkili gücün kullanılması, sonuca ulaşmamızda önemli bir kolaylık sağlar. Düşüncelerimizi karşımızdakilere farkında olmadan benzetmelerle, yani mecaz örneklerle anlatırız ve böylece aslında metaforik bir dil kullanmış oluruz.
Marka iletişiminde metafor kullanımı, adeta bir illüzyon etkisi yaratır ve bilinçaltımız üzerinde büyük bir etki bırakır. Metaforlar, adeta dipsiz bir kuyu gibi, ortaya çıkarıldıklarında kapsam alanını genişletir.
Anlatımlarımızda ve satış esnasında metaforların kullanımı, karşımızdakilerin anlattıklarımızı daha net anlamalarını ve doğru algılamalarını sağlar.
Bu tür metafor kullanımları, antik çağlardan bu yana sanatın her alanında en önemlisi şiir ve öykülerde yer almış ve anlatılanları daha anlaşılır kılmıştır.
Metafor tekniğinde bazı sihirli sözcükler kullanılmaz. Özellikle bazı ekler, yani edatlar, bir metaforu anlatırken tercih edilmemelidir. Örneğin, “gibi” ya da “sanki” gibi kelimeler kullanılmaz, çünkü bu ekler anlam kaymasına ve cümlede anlam düşüklüğüne neden olur. Bu konuyu yazımızın devamında, metafor pazarlama tekniğinde örneklerle daha detaylı açıklayacağım. Ayrıca, geleneksel, görsel ve “ölü” metaforlar gibi alt başlıklara da değineceğim.
Gelecek ay, pazarlamada kullanılan metaforlar, reklamlarda kullanılan ve satın alma güdülerimizi harekete geçiren teknikler ile satış sırasındaki ikna gücünü nasıl kullanacağımızı örneklerle anlatacağım. Keyifli okumalar dilerim.
Görüşmek dileğiyle…
Görüşmek dileğiyle…
